法制晚報訊 飲料行業再度傳來令人振奮的喜訊。3月22日,中國行業企業信息發佈中心舉辦的第十八屆全國市場銷量領先品牌研究成果發佈會在京舉行,萬東華主任從家電,食品飲料等五大市場進行分析,在罐裝飲料市場,涼茶行業領導者加多寶獲得了“2013年度全國罐裝飲料市場銷量第一名”,迄今為止已連續七年蟬聯“中國飲料第一罐”的桂冠。
  據統計,在國際國內經濟形式複雜多變的情況下,中國飲料行業整體穩步增長,相對去年同比增長13.61%,在罐裝飲料市場,加多寶市場銷售份額高達12.33%,繼續穩居罐裝飲料銷量第一名,成為飲料行業當之無愧的領先品牌,為加多寶問鼎世界級品牌、實現“涼茶中國夢”邁出了更堅實的一步。
  秉承正宗配方,創立紅罐涼茶,
  打造引領行業的“360度品質管理體系”
  上世紀90年代初,涼茶創始人王澤邦第五代玄孫王健儀將祖傳涼茶秘方獨家傳授加多寶,1996年加多寶創造了紅罐包裝,並推出了涼茶行業第一罐紅罐涼茶,18年來,加多寶投入了數百億元將紅罐打造成了飲料行業最有正宗內涵的商業標識,使涼茶從區域走向全國,為涼茶行業的大發展奠定了物質基礎。
  18年專註涼茶,成就涼茶產業大發展
  涼茶作為中國傳統養生文化的代表,經過數百年的發展,仍然沒有走出珠江三角洲,規模也是比較小。上世紀90年代初,涼茶創始人王澤邦第五代玄孫女王健儀女士將祖傳涼茶秘方和工藝獨家傳授給加多寶董事長陳鴻道先生。從此,加多寶肩負起推廣涼茶文化,使涼茶文化從嶺南一隅走向全國、全世界的責任與使命。
  為了更好推動涼茶產業的發展,2002年底,通過大量的調研,加多寶在2003年提出了“預防上火的飲料”的創新定位並拍攝以 “怕上火”作為主廣告語的廣告片,正式吹響了進軍全國的號角,從此,“怕上火”的廣告語響遍了大江南北,加多寶紅罐涼茶紅遍了全國,銷量一路攀升,從而成功開創了涼茶品類,成就了涼茶產業的大發展,同時,也改變了飲料市場的競爭格局,從此使涼茶進入發展的快車道。
  事實上,對於快消企業來說,銷量與消費者的滿意度成正比。正是由於加多寶在營銷推廣方面的努力,贏得了消費者對正宗內涵的認可,也讓加多寶斬獲“菲利普·科特勒營銷案例獎”、“艾菲獎”等國際大獎,獲得了國際權威機構的認可。
  18年堅持大公益情懷,
  奠定世界飲料品牌的人文基因
  在社會公眾的印象中,加多寶是一家在公益道路上不倦前行的企業。在大災救助領域,加多寶集團在汶川、玉樹、蘆山三次地震中都做出了億元捐款的善舉,探索出企業扶貧的“建設型扶貧”模式,為中國企業扶貧援建做出表率。在教育領域,加多寶持續了13年的“加多寶·學子情”愛心助學行動已成為頗具影響力的公益助學品牌,不僅幫助一萬多名寒門學子圓夢大學,還創新性的提出“發展型助學”模式,引導受助學子實現從“受助”到“自助”、“助人”的成長性發展。
  有相關專家指出,當整個社會還在熱議該實現什麼樣的“中國夢”時,加多寶已經通過18年高品質正宗產品、創新化營銷、大公益情懷邁向世界級飲料品牌行列,讓“涼茶中國夢”在世界舞臺上冉冉升起。文/劉琦
  (原標題:國家專業機構發佈:加多寶連續七年榮獲“飲料第一罐”)
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